返回
保险理财
分类

社群邦:集团创建社会群众体育的含义毕竟是怎样?(公司家可珍藏)

日期: 2020-01-19 13:18 浏览次数 : 101

10月二十二日,易果公司老总兼总董事长张晔插手农业乡下部林业电子商务集团座谈。林业村落部司长韩长赋在与商家座谈时表示,电子商务公司对同乡以致店堂、家庭农场等风靡种植业经营主体有十分大扶持,对清贫地区的农付加物贩卖也很有含义。希望集团持续在农成品标准、规模化、市镇化、品牌化、清水蓝化等地点极力发挥成效,推动越来越多山民非常是贫穷地区山民增加收入致富。

澳门新萄京57799,互 联 网 的 出 现 改 变 了 人 与 人 的 连 接 方 式 , 影 响 了 整 个 世 界 。 而 随 着 连 接 的 不 断 打 通 , 会 产 生 很 多 无 效 的 连 接 , 这 种 过 渡 的 连 接 最后 造 成 你 信 息 的 负 担 。 而 社 群 的 出 现 就 是 让 连 接 更 加 高 效 有 深 度 。

移 动 社 交 互 联 网 已 成 为 今 天 经 济 社 会 的 基 础 设 施 , 人 们 与 各 种 移 动 电 子 设 备 交 互 的 时 间 远 远 超 出 了 人 与 人 之 间 的 交 流 时 间 。 沟 通 工 具 的 使用 更 迭 其 实 也 悄 无 声 息 地 改 变 着 人 与 人 之 间 的 关 系 。

澳门新萄京57799 1

澳门新萄京57799 2

品 牌 如 何 洞 悉 新 的 社 会 关 系 并 且 利 用 它 成 就 营 销 ? 答 案 就 是 : 做 社 群 。

易 果 集 团 创 立 于 上 海 ,为 垂 直 一 体 化 生 鲜 运 营 平 台 ,下 辖 云 象 供 应 链 、安 鲜 达 、易 果 新 零 售 三 大业 务 板 块 ,覆 盖 生 鲜 全 产 业 链 。易 果 集 团 以 “数 据 驱 动 的 生 鲜 全 产 业 链 协 作 平 台 ”为 企 业 愿 景 ,以“打 造 生 鲜 云 ,赋 能 新 零 售 ”为 核 心 战 略 ,旨 在 推 动 中 国 生 鲜 产 业 升 级 ,为 零 售 端 提 供 生 鲜 类 目 运 营 服 务 。

作 为 新 三 大 经 济 体 , 社 群 实 在 是 各 行 各 业 不 得 不 关 注 的 一 个 方 向 。 但 是 对 于 企 业 家 而 言 首 先 需 要 解 决 两 个 问 题 :

重 新 定 义 社 群

1 、 社 群 对 于 企业 的 意 义 到 底 在 哪 里 ;

社 群 ( c o m m u n i t y ) 一 词 源 于 拉 丁 语 , 意 思 是 共 享 居 住 空 间 、 兴 趣 或 其 他 共 同 点 的 人 群 , 或 是 指 亲 密 的 伙 伴 关 系 。 它 是 1 9 世 纪 末 2 0 世 纪初 社 会 学 中 描 述 人 与 人 之 间 关 系 的 一 个 非 常 重 要 的 概 念 。

2 、 社 群 到 底 该 如 何 去 做;

社 群 类 型 根 据 不 同 分 类 标 准 有 所 差 异 , 美 国 社 会 学 家 埃 班 克 在 《 社 会 学 概 念 》 一 书 就 列 举 了 4 0 种 之 多 的 社 群 类 型 。

澳门新萄京57799 3

如 今 , 社 群 已 经 是 个 商 业 词 汇 , 承 载 了 非 常 复 杂 的 企 业 商 业 模 式 。 品 牌 在 工 业 时 代 寻 找 用 户 、 在 信 息 时 代 寻 找 粉 丝 、 而 在 现 在 的 移 动 互 联社 交 时 代 寻 找 社 群 。

社 群 对 于 企 业 的 意 义 到 底 在 哪 里

简 单 来 说 , 社 群 就 是 一 个 群 体 基 于 某 个 点 ( 兴 趣 、 爱 好 、 身 份 、 需 求 ) 而 衍 生 的 社 交 关 系 链 。 除 了 人 作 为 其 基 础 要 素 之 外 , 每 一 个 社 群 还需 要 有 符 合 自 己 特 点 的 表 现 形 式 。

企 业 发 展 的 现 状 : 获 客 成 本 居 高 不 下

对 于 品 牌 营 销 来 说 , 在 进 行 口 碑 传 播 、 收 集 用 户 需 求 、 提 高 用 户 忠 诚 度 等 方 面 , 社 群 有 其 他 渠 道 无 法 比 拟 的 天 然 优 势 。 运 营 出 色 的 社 群 甚至 通 过 社 群 销 售 产 品 , 亦 或 让 用 户 直 接 参 与 产 品 研 发 。

营 销 推 广 一 直 以 来 就 是 企 业 生 存 发 展 的 命 脉 。 如 今 企 业 获 取 用 户 的 成 本 越 来 越 高 , 用 户 的 忠 诚 度 也 越 来 越 低 , 因 为 同 质 化 的 产 品扎 堆 出 现 用 户 可 选 择 的 余 地 实 在 太 多 了 。

找 准 需 求 打 造 社 群 差 异 化 定 位

对 于 绝 大 多 数 企 业 而 言 , 他 们 没 有 品 牌 优 势 , 花 了 大 代 价 打 广 告 好 不 容 易 刚 弄 出 点 声 音 , 立 马 就 被 海 量 信 息 淹 没 掉 。

社 群 是 连 接 企 业 和 用 户 的 桥 梁 。 在 这 一 生 态 中 , 需 求 是 种 子 。 要 想 明 白 做 社 群 到 底 是 为 了 什 么 ? 也 就 是 我 们 所 说 的 需 求 。 社 群 终 究 要 服 务于 一 个 目 的 而 存 在 。 这 个 目 的 也 许 是 公 司 的 业 务 需 求 、 建 立 个 人 品 牌 的 需 求 、 线 上 产 品 或 服 务 需 求 、 线 下 活 动 的 交 流 需 求 等 等 。

社 群 本 质 就 是 一 个 低 成 本 高 信 任 的 营 销 工 具

品 牌 对 社 群 的 需 求

包 括 电 商 、 百 度 搜 索 、 广 告 等 传 统 渠 道 的 流 量 红 利 已 经 一 去 不 复 返 。 而 社 群 是 企 业 与 用 户 沟 通 连 接 的 最 短 路 径 , 也 是 最 廉 价 路径 。

提 升 品 牌 影 响 力 。

央 视 可 以 出 现 e 租 宝 、 成 龙 可 以 代 言 霸 王 防 脱 、 淘 宝 可 以 刷 单 、 百 度 到 处 都 是 莆 田 系 , 用 户 越 来 越 倾 向 于 圈 子 推 荐 而 非 明 星代 言 。

建 立 用 户 对 品 牌 的 认 同 感 , 从 而 打 造 品 牌 “ 代 言 人 ” 。

互 联 网 降 低 了 信 息 流 通 成 本 , 而 社 群 极 大 的 降 低 了 信 任 成 本 。 社 群 本 质 上 就 是 打 造 了 一 个 低 成 本 高 信 任 的 营 销 推 广 工 具 。

将 用 户 的 关 注 转 变 成 实 际 购 买 , 从 而 销 售 产 品 , 最 终 达 到 服 务 客 户 及 挖 掘 潜 在 客 户 的 目 的 。

企 业 营 销 的 成 本 最 终 还 是 会 转 嫁 到 消 费 者 身 上 , 而 社 群 降 低 了 企 业 的 成 本 , 提 高 了 用 户 的 服 务 品 质 , 可 以 说 是 一 件 真 正 双 赢 的 事情 。

通 过 社 交 媒 体 及 朋 友 圈 中 的 不 断 传 播 , 打 造 优 质 内 容 。

社 群 让 企 业 构 建 竞 争 壁 垒 , 让 价 值 战 、 抄 袭 不 再 是 威 胁

以 品 牌 社 群 为 样 本 , 发 掘 产 品 的 潜 在 竞 争 力 , 获 取 用 户 反 馈 。

企 业 还 可 以 通 过 打 造 社 群 构 建 很 强 的 竞 争 壁 垒 。 以 往 竞 争 的 主 要 维 度 就 是 产 品 维 度 和 价 格 维 度 , 而 随 着 消 费 升 级 , 用 户 对 价 格 的敏 感 度 越 来 越 低 。

用 户 对 社 群 的 需 求

通 过 构 建 社 群 打 造 圈 层 , 企 业 让 用 户 与 用 户 、 用 户 与 企 业 之 间 保 持 着 极 强 的 粘 性 。 让 用 户 的 社 交 关 系 进 行 沉 淀 并 且 与 商 品 属 性 进行 了 捆 绑 融 合 , 最 后 他 们 的 社 交 关 系 迁 移 成 本 也 将 变 得 极 高 。

交 友 需 求 : 结 识 高 质 量 人 群 , 拓 展 人 脉 。

不 像 打 车 、 团 购 、 直 播 这 类 平 台 性 的 公 司 通 过 资 本 打 补 贴 战 直 接 耗 死 竞 争 对 手 最 后 一 家 独 大 。 社 群 真 正 可 以 让 中 小 企 业 安 稳 吃饭 , 安 稳 做 事 , 不 是 简 简 单 单 用 资 本 、 用 跟 风 抄 袭 手 段 就 可 以 把 他 们 给 吞 并 。

获 取 服 务 需 求 : 获 得 与 产 品 相 关 的 后 续 服 务 , 如 售 后 等 。

社 群 对 于 企 业 的 意 义 总 结 起 来 如 下 :

学 习 需 求 : 渴 望 学 习 和 分 享 。

知 道 自 己 的 用 户 在 哪 儿 , 并 且 可 以 随 时 互 动

心 理 需 求 : 归 属 感 , 满 足 感 。

用 最 小 的 代 价 进 行 品 牌 推 广 传 播

宣 传 的 需 求 : 打 造 个 人 品 牌 。

用 最 低 的 成 本 服 务 好 用 户

目 前 , 社 群 朝 着 去 中 心 化 发 展 的 同 时 一 些 内 在 细 节 也 发 生 了 变 化 , 比 如 , 用 户 从 依 赖 热 点 话 题 , 转 向 长 尾 分 别 式 的 细 分 和 兴 趣 。 兴 趣 是 用