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春节档五强争霸,淘票票引领电影宣发进入共振时代

日期: 2020-02-03 14:23 浏览次数 : 168

图片 1资料图:阿里影业推出的“精灵宝可梦嘉年华”中国活动现场。

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中新网北京2月1日电 阿里影业2月1日发布公告表示,鉴于市场竞争态势,计划投入必要资源,加速拓展并进一步巩固淘票票的市场领先地位,预计将进一步投入资源用于向用户进行票务推广,以及为提升淘票票用户体验而对该平台产品和功能的优化。

传统的电影宣发可以看作1.0时代,基本上所有的动作都在线下完成。电影发行公司在全国各省市建立自己的渠道,派驻人员与当地影院负责人建立联系,平时维护好关系。当影片上映前夕,发行公司工作人员与所在地的影院谈好排片和场次,再把影片的海报等物料铺到各大影院。

春节档五强争霸,淘票票引领电影宣发进入共振时代 kq 2018-02-12 16:19:14来源:网络

公告称,过去的几年,阿里影业投入重要资源用于建设其娱乐商业生态体系。公司的3个业务分部中,以在线售票平台淘票票为核心的互联网宣发业务增长最为迅猛,已跻身于国内最大两家在线售票平台之一。

随着大型院线和影投公司的出现,以及在线票务平台的崛起,电影宣发的重心向线上转移,可以看作电影宣发从1.0时代向2.0时代升级。由于院线和影投公司对旗下影院和加盟影院的排片有较强的控制力,与单个影院逐一沟通不如与院线和影投沟通效率更高,院线和影投旗下的影院越多,也能拿到更好的合作条件。

2018年春节档即将拉开战幕,《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记之女儿国》、《红海行动》、《熊出没变形记》等五部国产电影将是春节档的票房主力。目前,春节档五强的宣发营销都进入冲刺阶段,今年春节档的宣发大战空前激烈,线上线下全面融合、多场景触达用户、全链路覆盖+跨界协同等模式已经成为头部影片宣发的标配,这标志着电影宣发生态共振时代的到来。

阿里影业管理层称,坚信中国的文化娱乐行业仍处于发展阶段的初期,未来尚有巨大的发展空间。阿里影业董事长兼CEO樊路远1日亦表示,2018年是淘票票的全力进攻期,今年目标是成为中国电影行业最大的在线票务平台。

在线票务平台改变了观众购买电影票和获取电影资讯的方式,成为电影宣发新阵地。中国电影在线购票比例已经超过80%,通过在线平台做电影宣发,目标人群定位精准,转化率更高。

电影宣发进入3.0共振时代

根据比达咨询在2017年底发布的《2017年第3季度中国电影票市场行业研究报告》,猫眼微影的市场份额为37.8%,淘票票位居第二,市场份额为30.4%。

在线购票比例超过80%之后,在线票务平台的用户规模增长会变缓。电影宣发需要找到增量用户和增量市场在哪里,需要从2.0时代向3.0时代进化。

传统的电影宣发可以看作1.0时代,基本上所有的动作都在线下完成。电影发行公司在全国各省市建立自己的渠道,派驻人员与当地影院负责人建立联系,平时维护好关系。当影片上映前夕,发行公司工作人员与所在地的影院谈好排片和场次,再把影片的海报等物料铺到各大影院。

樊路远说,淘票票将会在阿里大文娱以及阿里巴巴大生态内进行更多协同,有效加强市场投入,成为行业第一是淘票票的进攻方向。

电影宣发3.0时代的特征是什么?共振。电影是IP的最高级形态,IP的商业价值取决于它能够触达多大量级的消费者,拓展多少新商业模式,能够形成产业化。仅仅依靠线上营销或者O2O模式,达不到共振效果。共振时代的电影宣发要能够在一个跨行业的大生态中,协同各种渠道和资源来为影片服务,形成联动而不是简单地合力。

随着大型院线和影投公司的出现,以及在线票务平台的崛起,电影宣发的重心向线上转移,可以看作电影宣发从1.0时代向2.0时代升级。由于院线和影投公司对旗下影院和加盟影院的排片有较强的控制力,与单个影院逐一沟通不如与院线和影投沟通效率更高,院线和影投旗下的影院越多,也能拿到更好的合作条件。

2017年,淘票票接入优酷、UC、高德,加上支付宝和微博,成为一个覆盖支付、社交、资讯、视频、地图等应用场景的全方位购票平台。

因此,电影宣发成为从电影到IP的关键一环,宣发不仅仅是能够卖出更高的票房,而是通过更多的渠道让电影触达用户,形成IP效应,建立商业化通路,真正做到宣、发、货三维联动。

在线票务平台改变了观众购买电影票和获取电影资讯的方式,成为电影宣发新阵地。中国电影在线购票比例已经超过80%,通过在线平台做电影宣发,目标人群定位精准,转化率更高。

樊路远透露,今年春节档,淘票票在全链路营销方面会有更多创新,阿里体系内的协同效应凸显。阿里巴巴旗下的手机淘宝和支付宝不但将给予淘票票流量和入口端的大力支持,未来将在用户、产品、技术、营销等多个层面有更深入的协同。

淘票票的升维宣发之道

在线购票比例超过80%之后,在线票务平台的用户规模增长会变缓。电影宣发需要找到增量用户和增量市场在哪里,需要从2.0时代向3.0时代进化。